荷兰公司奥林匹克食品集团已更名为Fruitful Ventures。在新公司名称、重新定位和现代化标志的推动下，公司表示这是一项“迈向未来的重要举措”。Fruitful Ventures的历史可追溯到2001年，当时Thijs van den Heuvel创立了其子公司之一奥林匹克水果。“在接下来的几年里，更多的公司加入其中，包括一家面包店和一家水果切割公司，”
Lennart van den Heuvel说，他在2018年从父亲Thijs手中接任首席执行官。“这最终导致了2012年奥林匹克食品集团作为共享服务中心的成立，这使得财务、人力资源和IT等支持服务得以集中组织，并使这些公司能够完全专注于其核心活动。”
Fruitful Ventures的营销经理Loes Al表示，重新命名旨在更准确地反映其业务运作的性质，并强调Fruitful Ventures希望成为全球种植者的合作伙伴，提供几乎适合所有规模或种类产品的目的地。“更改公司名称和开发新身份本身不是目标，”她解释道。“然而，如果我们要再次这样做，那么现在就是合适的时机。奥林匹克食品集团是一个不太强的名称，而且与我们的子公司奥林匹克水果造成了混淆。
”选择Fruitful Ventures这个名字是为了传达集团的冒险精神，以及其创业型首席执行官的精神。“我们旨在实现对每个人今天和未来都有益的成果，”Al继续说道。“我们的口号‘全球共同成长’强化了这一信息。新标志受自然和季节循环的启发，充满乐观，反映了Fruitful Ventures的核心价值观。”
整个链条
该集团现在包括交易公司奥林匹克水果、Hoofdman和Roodzant、Fresh Pride、Fresh Pride Serbia、Fresh Pride South Africa和Fresh Pride Singapore，以及物流公司Fresh Pack Logistics、种植部门Innofruit和Half-Baked，该公司处理被拒绝的产品。
“在我们的集团内，我们活跃于整个水果供应链，”Van den Heuvel继续说道。“从我们自己的种植活动到物流、进出口和残余物处理。我们拥有自己的内部物流公司Fresh Pack Logistics非常独特。此外，我们在全球运营。在交易公司奥林匹克水果、Hoofdman-Roodzant和Fresh Pride中，我们与专业团队合作。这使我们拥有对当地市场的广泛了解。
当我们结合这种本地专业知识时，我们在全球范围内都有丰富的专长可用。”