不可能没有听说过。它是近年来最受欢迎的品牌之一。通过改造流行的名人形象，这个品牌将其复古和另类的风格带进了我们的季节性衣橱。其标志性特点是：高端且负责任的单品，但不会价格过高。品牌的成功使它在即将于9月23日至10月1日举行的巴黎时装周上获得了一个走秀机会。让我们来解读这一时尚现象。尽管斯堪的纳维亚美学通常以其简洁和极简主义的线条为特征，这个丹麦品牌凭借其富有想象力的DNA和俏皮的印花脱颖而出。
其理念是创造既清新又大胆的造型，能够将舒适与风格结合在一起。远不止使用北欧人士所喜爱的黑色，这个崛起中的品牌还玩弄颜色和质地，让我们大为满意。Ganni最初由丹麦画廊老板Frans Truelsen于2000年代初创立，随后在2009年由Nicolaj和Ditte Reffstrup接手。Nicolaj是一名科技企业家，而他的妻子则是为丹麦和巴黎品牌购买时尚单品的买手。
聪明的夫妇迅速拉拢当红的网络影响者，瞄准像Coachella音乐节这样的关键活动，这些活动上的造型通常会在社交媒体上曝光。之后，这些造型被大量时尚追随者模仿。渐渐地，当时的It-girls对这个品牌产生了兴趣。Bella Hadid、Kylie Jenner、Miley Cyrus还有Emma Chamberlain等人都被看到穿着Ganni的造型，既时髦又休闲。
这个品牌特别受欢迎的单品是其豹纹系列（其网站上有一个专门的动物印花分类）。在畅销产品中，有被称为“Ganni标志”的流行款：装饰有蝴蝶结的泡泡袖上衣、带有摇滚风格绑带的Buckle芭蕾舞鞋以及2024年夏季的热门手袋Bou Bag。品牌的强项可能在于其辨识度高且价格适中的单品。实际上，尽管在环保方面投入很大，该品牌仍致力于对消费者保持亲民，更像是一个高端品牌而不是一个真正的奢侈品品牌。
2022年，Ganni承诺直接与供应商合作，投资于减少碳排放的手段。到了2023年，品牌决定逐步淘汰其对原生态皮革的使用，转而采用一种由葡萄皮制作的植物替代材料。自2023年底以来，Ganni的销售数据迅猛增长，而Reffstrup夫妇并不打算就此停步。为证明这一点，品牌将首次离开丹麦前往法国，亮相享有盛名的巴黎时装周。
这个活动备受期待，因为他们在2024年春夏系列中以AI为灵感，选择支持新兴人才而未能走秀。Ganni新任CEO Laura du Rusquec在一份新闻发布会上表示：“Ganni已经在全球范围内建立了知名度，而当我们进入下一个增长阶段时，在巴黎展示品牌形象和规模是一个自然而然的进化。”目前，您可以在9月24日介于Dior和Germanier走秀之间欣赏他们的2025春夏秀。
凭借全球70家门店，Ganni无疑已成为当下最重要的丹麦品牌。