在为全球知名游戏品牌带来成功的超过15年的经验后，丹从谷歌转到dentsu，他在谷歌中扮演了关键角色，为顶级手机游戏合作伙伴推动收入增长。在dentsu，他将致力于进一步加强公司的数字沉浸体验承诺，并在游戏行业中创新品牌参与和影响。“亚太地区在人民和市场方面多样性无比丰富。然而，APAC用户和消费者对游戏的热爱几乎是普遍的。”他分享道。“我希望看到dentsu成为游戏生态系统中最值得信赖的伙伴。
在不断增长的游戏领域中有如此多不同的机会，我相信我们拥有合适的人和能力来帮助各类企业蓬勃发展。”在与LBB的Sunna Coleman的采访中，丹讨论了游戏市场中的众多机会，哪些品牌在这一领域取得了巨大成功，以及为什么玩家消费者不可忽视。LBB> 恭喜你最新的任命，丹！你拥有通过优质主机、PC和移动免费游戏(F2P)推动全球成功的令人印象深刻的背景。我想了解一下你的游戏热情最初来源于哪里。
丹> 我最初的游戏记忆是当我在一年级时，在任天堂娱乐系统(NES)上玩《超级马里奥兄弟》和《鸭子猎人》。从第一次握住控制器起，我就被这种媒介迷住了，之后几乎拥有了每一台主要的主机和掌机（我想我们家是少数拥有雅达利美洲虎的家庭之一）。像其他任何在1990年代和2000年代成长的孩子一样，SNES和PlayStation游戏对我来说是根本性的体验。其中，《街头霸王》和《最终幻想》是我最喜欢的游戏之一。
创造力和互动性的混合造就了游戏的独特性，并始终吸引我回去。LBB> 为什么游戏市场对品牌来说是个如此激动人心的领域？丹> 我们已经达到了这样的一个阶段：那些年轻时玩游戏的孩子现在已成为工作成人——比如我。现在已有几代人在过主机和游戏周期，到如今它不再是小众消遣，而是当今娱乐文化中的主导力量。对于希望接触这些热情且投入的用户的品牌来说，游戏就是他们所在的地方。
消费者希望品牌能理解他们的爱好——不仅仅是表面的理解，而是能真正引起与围绕游戏文化所建立的情感共鸣。你现在可以在游戏中看到各种品牌和媒体的机会，但用户对于哪个品牌“懂行”哪个品牌不懂非常敏感。我喜欢Chipotle在对抗游戏领域所做的工作。他们最近赞助了EVO 2024，这是世界上最大的格斗游戏锦标赛。他们与活动的整合无论是从视频内容到现场执行，都显得非常自然且忠实于游戏文化。
粉丝们感受到了这一点，喜欢它，并表示了欣赏。当Chipotle的广告在决赛中在大屏幕上播放时，整个体育馆的观众都发出了愉悦的欢呼和掌声。这就是品牌梦寐以求的消费者价值，当他们谈论参与游戏空间时。LBB> 在这个领域，你希望更多品牌做些什么？丹> 我希望看到品牌在不同类型的游戏和观众中冒更大的险。存在着许多不同类型的游戏，而每种游戏的受众特征可能非常不同。
认识到你的目标受众是谁并确保与你合作的游戏是正确的非常重要。品牌应开放地学习游戏社区并“迎合消费者所在之地”。要明白传统的用户触达方式正在减弱，而这些数字体验正是越来越多的人涌向的地方。找到一个可以帮助你一起驾驭这一领域的好伙伴同样重要。LBB> 未来有哪些机会？丹> 简单提几个：- 游戏将继续增长，其中APAC地区将在用户、收入和创新方面率先。
– 多平台游戏将成为常态，因为发行商和开发者会努力让他们的游戏在所有可能的形式中都对最广泛的受众可用，同时利用他们的游戏IP穿插其他跨媒体产业。- 影响者和内容创造者将成为营销漏斗中更重要的一部分，促使游戏公司和个人之间的合作更加紧密。LBB> 游戏营销中目前的挑战是什么？丹> 从品牌角度来说，品牌可能很难理解如何以真正引起共鸣的方式真实地接触游戏观众。我们的“KFC重启”
项目合作就是解决这个问题的一个绝佳案例。他们希望找到一种方法与年轻用户联系，所以我们与他们合作在中国年轻人最受欢迎的平台QQ上创建了一种全方位虚拟用餐体验。通过Unreal Engine 4，KFC重启结合了传统中国工艺、先进的技术和对平台的深度理解。定制化的头像和商品、特制家具以及虚拟宠物让体验更具吸引力，因为玩家可以跳舞、玩耍并与朋友闲逛。甚至还有一个虚拟的桑德斯上校可以互动！
结果不言自明，在五周内有超过1900万人次访客，43亿次互动，以及与桑德斯上校的8.5亿次聊天。此外，在一周内售出400万汉堡，带来了现实中的销售提升。这只是通过游戏的力量帮助品牌克服挑战的一个例子。LBB> 你认为是什么让dentsu在这个空间成为领导者？丹> 我们是游戏内在客户和寻求涉足这一空间的非游戏品牌之间的连接者。
作为一家日本公司的文化遗产让我们能与日本游戏生态系统中的许多IP持有者建立强有力的联系，而且我们还有全球触达到能够输出这种优势。当谈到游戏时，我认为没有任何公司比我们更独特地定位于引领游戏项目，我对未来几个月和几年中将要投入实践的这些项目感到兴奋。LBB> 你现在想传达给品牌的一个重要信息是什么？丹> 你的顾客多多少少都是玩家。他们可能在主机上、PC上或移动设备上玩游戏；
他们可能喜欢灵魂类动作游戏或三消类游戏；他们可能独自在家玩或与朋友在线玩——游戏如此广泛且无处不在，以至于绝不能被忽视作为接触用户的方式。找到合适的游戏观众并接触他们以实现业务增长。LBB> 还有最后的话想说吗？丹> 游戏从其谦逊的起源已经走了很长一段路，如今我们生活在一个它比以往任何时候都流行的时期。
因特权在今天拥挤的娱乐空间中变得越来越重要，我期待看到更多的游戏特权以其他形式在媒体和娱乐中有更多展现。现在是品牌考虑如何融入的最佳时刻。
admin