Scratch创始人Mike Halligan表示，随着澳大利亚养狗人放弃自己的物质享受，而不是降低宠物的饮食，生宠物食品可能会成为一个价值5亿美元的产业。D2C宠物食品品牌Scratch于9月推出了Raw，称生肉、蔬菜和营养素的冷冻混合物是传统生饲料的健康无公害替代品。Raw的价格为每8.25公斤157美元，明显高于干粗粮，包括Scratch自己的选择。
但已有1000多名爱狗人士签署了生食计划，这表明哈利根所说的澳大利亚家庭越来越关注宠物健康和福祉。Halligan告诉SmartCompany：“我们真的观察了市场，认为有一种趋势是人们想要治疗他们的狗。”。“这肯定与我们六年前创业时大不相同。”这种对预制生食的兴趣，再加上哈利根所说的宠物主人对传统干货的“内疚”，意味着这个曾经小众的行业将进一步增长。他说：
“我绝对认为，未来五年，这个市场可能会达到5亿美元。”。“我绝对认为所有的趋势都是这样的，即使我们正在经历经济挑战，这方面的市场仍在继续增长。”2022年，澳大利亚动物药品公司委托对澳大利亚宠物主人进行的一项调查发现，该国每年在宠物上的支出超过330亿美元，其中51%用于食品。
Halligan认为，澳大利亚人不仅在宠物身上花了很多钱，而且家庭在放弃美食宠物食品之前，还会选择削减其他可自由支配的开支。他说：“治疗、日托、遛狗以及那些额外的娱乐活动——我很遗憾地说，对于狗来说——一直是人们减少的领域，但食物是人们保留的领域。”。在艰难的经济环境中，已经注册Raw或找到自己高级选择的客户不太可能完全抛弃它们。哈利根说：
“它真正影响食物的唯一方式是人们在更便宜的东西和更昂贵的东西之间混合。”。“他们绝对不会放弃奶油狗粮，比如生或我们之前的一些其他新鲜品牌，但偶尔，如果他们需要勒紧裤腰带，他们会减少狗的饮食中有多少来自这些。”其他零售商的数据显示，宠物食品的成本是许多家庭真正关心的问题。在线零售商Fur King在4月份对客户的消费习惯进行了调查，发现40%的人担心喂养宠物的成本，因此一些人转而购买更便宜的食物。
Fur King总经理Tom Sadler在一份声明中表示：“生活成本压力正在影响包括宠物在内的所有可自由支配支出领域。”。但并不是每个宠物主人都愿意牺牲他们的宠物饮食。萨德勒说：“尽管如此，我们发现许多顾客会把宠物的需求放在自己的需求之前。”。“有很多客户告诉我们，他们已经削减了自己的食物开支，以便能够喂宠物或支付宠物的医疗费用。”
如果这些支出趋势持续下去，将提振Scratch等独立制造商和D2C竞争对手Lyka，后者去年获得了5500万美元的B轮融资。Halligan在谈到自己的业务时说：“我们的年增长率约为40%，目前（年度经常性收入）超过2000万美元。”。“我们仍然自力更生。从未进行过一轮大型风险投资或类似的事情。“我们为自己能够实现增长而感到自豪，我认为我们预计明年也将继续以40%以上的速度增长。”
Scratch现在正在考虑新的销售途径，并引起了兽医诊所对其原材料的兴趣。