周六早些时候，时尚界在Dolce & Gabbana的秀场迎来一场惊喜，麦当娜坐在前排，用面纱遮住脸庞，仅能模糊看到她的面容。这场秀是对“物质女孩”的致敬，所有模特都戴着金色假发，有些穿着带尖胸的紧身胸衣，其他则穿着饰有吊带的黑色男士晚礼服。当晚20点，聚光灯将转向Bottega Veneta的秀场。
Bottega Veneta成立于1966年，位于威尼托的维琴察，以其高超的皮具和工艺而闻名，并于2001年加入Kering集团。由于Gucci的销售额下降了20%，集团力图通过Bottega Veneta挽回局面。不过，还是有所差距。尽管Gucci上半年销售额有所下滑，仍达到41亿欧元，而Bottega Veneta同期销售额为8.36亿欧元，同比增幅为3%。
虽然这在Kering庞大的帝国中只是一滴水，但却非常重要，并伴随着一种独特的时尚理念。在没有社交媒体的情况下成为文化偶像
Bottega Veneta通过极度低调的独占性脱颖而出，艺术总监Matthieu Blazy自2021年底接管设计工作以来，巧妙主导了这一策略。
这位法比混血的设计师，居住在安特卫普和米兰之间，曾在Raf Simons担任男装设计师，然后加入Maison Martin Margiela，继而加入Céline和Calvin Klein，最后被任命为Bottega Veneta成衣部主管。他的愿景依托于威尼托工艺和手工艺的力量，运用的材料以及标志性的设计，如以小牛皮制作的牛仔裤风格长裤在店内售价5200欧元。
其文化影响力还体现在一些精确的选择上：产品上从不印刷标志，而是以“intrecciato”——该品牌的著名编织皮革，或大黄铜结“nodo”作为辨识标志。2021年，该品牌主动从社交媒体平台上消失，删掉了拥有数百万粉丝的Instagram账号，但粉丝们迅速创建了非官方账号“newbottega”，以继续追踪品牌动态，并频繁标签该品牌。
艺术化的举措
品牌实行各种艺术化的举措，例如每六个月发布一期限量的免费Fanzine，尽管在店内发放量少却极度受欢迎，几乎在一小时内售罄。
Matthieu Blazy热衷于当代艺术和设计，与摄影师、艺术家、设计师进行合作，通常在时装秀中揭示重大合作，比如意大利设计师Gaetano Pesce设计的400把各不相同的椅子，2024年冬季秀场中与Cassina合作重新诠释Le Corbusier 1952年的“Cabanon”凳子，直到最近在威尼斯开设了Palazzo Van Axel。
这是一个超高级别体验项目，为VIC（非常重要的客户）提供了在威尼斯心脏地带复修宫殿中探索品牌世界的机会。
admin