到目前为止，有影响力的人已经很多了。我们已经看到了各种各样的情况：接管时装周的前排，孩子的影响者跌入下一个适合家庭的弹出窗口，甚至试管婴儿的影响者记录了他们的个人生育之旅，供世界消费。2024年，还有另一个不断增长的群体：男性时尚。在最近的一次晚宴上，我被介绍给一位网红营销总监，她评论说，在过去的六到八个月里，她注意到他们涉足时尚界的人数有所增加。
请注意，这些人不仅仅是在把工装裤和背心放在一起，他们实际上是在网上商店订购大量服装，探索自己的个人风格，以找到一种方法将自己与TikTok上的所有其他时尚兄弟区分开来。我离开晚餐时认为这其中有一些道理。在Instagram Reels上，我发现自己与男性时尚内容的互动比一年前更多。我喜欢还是不喜欢他们穿的衣服无关紧要，因为当你陷入算法驱动的循环时，就不可能摆脱他们了。相关文章：
“我们肯定看到越来越多的男性时尚创作者试图建立自己的地位，尤其是在TikTok这样的平台上，”Evangeline Leong说，她创立了营销机构Kobe，并为优衣库和百事可乐等公司开展影响者营销活动。“作为一个平台，TikTok拥抱了可发现性而非关系追随者的理念，这为直接网络之外的创作者打开了受众。因此，它也为潜在创作者提供了更大的游戏空间。”
尽管目前很少有实证研究追踪男性时尚影响者经济的繁荣，但Statista发现，截至今年4月，男性在每个社交媒体平台上都占主导地位：他们分别占TikTok和Instagram活跃用户的54%和51%。
2023年，领英的一项研究还发现，78%的消费者在做出购买决定时依赖社交媒体提供建议，同年，营销公司Matter Communications进行了一项研究，发现69%的美国消费者将网红推荐视为值得信赖的信息来源。到2030年，网红营销行业预计将激增至惊人的516亿美元（660亿新元）。简而言之：你的Instagram点赞和分享值很多钱。显然，届时男性时尚影响者的崛起是意料之中的。告诉我们：
“我觉得男性时尚这个话题正在迅速增长，因为今天社交媒体是如何使时尚正常化的。”。“我确实相信，青少年和年轻人尤其如此，与此相关，成功的上限和对男性时尚内容的需求急剧增加。”作为一名大学生，他开始了创作内容的旅程，以此来充实自己的时间，并将其作为自己对时尚的个人兴趣的创造性出口。他推测：“我认为这种需求是灵感和娱乐的结合。”。
营销机构Gloo的客户服务主管Michelle Tan也强调，男性影响者市场的这种增长可能是由于男性受众的演变方式造成的。“作为一名营销人员，我们看到男性观众对我们接触他们的方式的反应发生了变化。市场还没有完全成熟，但年轻的男性消费者已经在社交媒体世界中根深蒂固，因此，他们商业消费内容的方式被放大了。”相关文章：
谭将Guardian和Galderma Aesthetics等公司视为他们合作的一些客户，他还指出，Gloo看到了与她的品牌合作的男性影响者数量的增加。“归根结底，新加坡男性观众是务实的，因此有影响力的人可以弥合他们与时尚之间的差距，因为他们能够将时尚和趋势过滤成更容易实现的东西。”这是一种超越谭等营销人员的趋势，并延伸到内容创作者本身。
来自英国的舞蹈家和编舞家李彦宏也观察到，他从男性追随者那里收到了更多的信息。索尔特在Instagram和TikTok上向50多万粉丝分享了他的生活点滴，从他的迪奥和路易威登服装到他的舞蹈项目，他还分享说，他收到了“更多来自男人的信息，说他们欣赏我的风格”，这些DM对像他这样的创作者来说意义重大。他说：“随着世界的发展，我们开始看到男性变得更加开放，更加拥抱时尚。”。
然而，作为一个内容细分市场，与女性时尚相比，男性时尚仍然是小众市场。现在有越来越多的创作者涌现在舞台上，肯定会带来竞争，还是这样？相关文章：有趣的是，模型和内容创建者却有不同的看法。“我觉得这很棒！”他在电话中说。当爱德华在模特行业站稳脚跟时，他开始涉足社交媒体，并慢慢从TikTok和Instagram上积累了200多万粉丝。“我们看到很多不同的个性在互联网上蓬勃发展，这太棒了！
当然有竞争，但如果你保持真实和忠于自己，你的追随者会喜欢你。当我刚开始的时候，我所做的事情受到了很多批评，因为现场没有那么多男性时尚创作者。现在我们有了更多的人，这很有趣。你也有这么多人在做，还有更多的同事和朋友可以交。”索尔特也同意这一点，并表示，虽然错过了内容创作行业其他同行可以享受的一些工作机会可能会让人沮丧，但他并不认为这是针对个人的。
“我喜欢在不同的行业活动中看到伦敦男孩，我们相处得很好，一起玩得很开心。每个人都有自己的空间。”那么，这个行业及其未来前景如何？如果所有迹象都指向北方，那么对于男性时尚影响者和内容创作者来说，最明确的方向可能意味着更大的多样性。“我观察到了两种趋势，”Leong告诉我们。“首先，我们正处于一个鼓励表达的时代。其次，观众越来越向上流动，可支配收入的比例越来越大。
这两种趋势都对这一类别的增长起到了重要作用。很难说增长速度，但更大繁荣的潜力已经存在。”