冰岛公布了一项改变游戏规则的年龄限制规则，在严峻的生活成本危机中为60岁及以上的人提供了生命线。这家超市巨头在收银台推出了一项钱包友好政策，为60岁以上的人提供10%的购物折扣。此举将使每周二在冰岛和The Food Warehouse门店的所有采购都无任何支出限制。为了获得这笔交易，购物者只需出示有效的身份证，身份证可以是高级巴士通行证或驾驶执照、高级铁路卡或自由通行证。
冰岛董事总经理Richard Walker对该倡议的成功表示高兴：“我们对60多岁的折扣受到公众的欢迎感到非常高兴，并喜欢听到从折扣中受益的客户的故事。”Walker补充道：“生活成本危机继续给这些客户的日常生活带来困扰，这就是为什么我们想继续尽我们所能为他们提供支持，”Belfast Live报道。统计数据说明了一切；
自2022年5月推出以来，该计划吸引了超过三分之一的顾客进入冰岛或食品仓库，据《伯明翰直播》报道，高达15万多名老年人享受了首次折扣。冰岛不仅满足于一个善意的举动，还向那些在紧急前线服役的人和令人垂涎的蓝光卡持有者伸出了援手。这个精选的群体可以在购物篮上享受3英镑的折扣，总计60英镑及以上。为了利用这笔交易，购物者必须登录他们的蓝光卡帐户，检索他们的唯一代码，然后在冰岛网站上的结账处应用它。
此外，冰岛通过Student Beans为学生提供一次性折扣，符合条件的客户在消费至少45英镑时可以节省6英镑。与此同时，连锁超市Asda在其205家英国门店为顾客提供仅1英镑的餐食。这家超市已经恢复了今年冬天的“暖冬”套餐，以帮助在寒冷的月份为弱势顾客提供支持。从现在到2月底，60岁及以上的顾客可以在阿斯达的205家咖啡馆中的任何一家以1英镑的价格享用番茄、鸡肉或蔬菜汤、一卷和无限量的茶和咖啡。
1英镑的优惠全天提供，直到2025年2月28日，并将与超市的“孩子们以1英镑的价格吃饭”优惠同时进行。这意味着祖父母可以带着孙子孙女在阿斯达的咖啡馆吃饭，只要4英镑（两个成年人，两个孩子）。