近年来，苹果一直在制作大预算电影，以求与传统好莱坞工作室的顶级作品竞争，并在影院上映以驱动票房销售和奖项热度。据彭博社的一份报告称，苹果“重新考虑其电影策略”，在几部电影如《Argylle》和《拿破仑》票房失利后，这种做法将发生改变。苹果已经取消了一部由乔治·克鲁尼和布拉德·皮特主演的电影《Wolfs》的大范围影院上映计划。
多数即将上映的大预算电影将在少数几家影院上映，表明其计划更多是为了继续保持奖项资格，而不是吸引观众进影院。此外，苹果计划放弃超级大预算电影，转而专注于每年制作约十二部低预算电影。仅有一部大预算电影《F1》计划进行广泛影院上映。其表现如何可能会影响苹果未来的策略调整。报告指出，苹果并不是唯一一个改变策略的流媒体平台。
奈飞正在削减成本，并将更多电影制作工作转移到内部，而亚马逊则试图（目前尚不成功）每年制作更多电影，不过是线上独播和影院上映结合。报告还提到，尽管有《头脑特工队2》和《死侍与金刚狼》等偶尔的热门影片，总体票房仍未达到疫前水平，电影院线正承受越来越大的财务压力。电影院一直指望奈飞和苹果这样的平台能不断推出新电影，但如果媒体公司继续缩减电影制作，这些希望可能会落空。
整体来看，苹果和亚马逊等科技公司在电视系列剧方面取得的反响要比在电影方面好得多。
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