当谈到我们的宠物时，我们都喜欢确保他们拥有一切所需，但《新闻周刊》委托进行的一项最新调查显示，Z世代最有可能在他们的四脚朋友身上大手大脚花钱。毫无疑问，宠物对我们意义重大，许多主人喜欢通过给宠物购买新玩具、美味零食，甚至为他们改造整个卧室来表达这一点。当然，这通常伴随着高昂的花费习惯，最近的一项调查揭示了人们愿意在宠物身上花多少钱。
Talker Research为《新闻周刊》进行的一项包含1000名美国成年人的独家调查显示，Z世代（1997-2012年出生的人）每月平均在宠物上花费148.50美元，是调查所有群体中最高的。千禧一代（1981-1996年出生的人）的平均花费排名第二，每月支出136.20美元，而沉默一代（1925-1945年出生的人）每月花费最低，仅为68.90美元。
结果显示，13%的Z世代每月在宠物上花费不到50美元，而31%的人每月花费在50-100美元之间。然而，有些人甚至比这更多，24%的Z世代每月花费151-200美元，7%的人每月花费高达201-250美元。当被问及是否认为在宠物的奢侈品或服务上花钱是合理的时，54%的受访者表示同意。同样，Z世代最可能同意这一点，66%的人表示同意，相比之下，25%表示不同意。
婴儿潮一代（1946-1964年出生的人）是最不可能同意这一点的，仅有40%的人表示同意。调查还显示，88%的美国人认为他们的宠物是家庭的一部分，与人类一样重要，这正显示了宠物对我们的重要性。这与2022年的一项YouGov调查相呼应，该调查显示10个人中有9个人认为宠物是家庭的一部分，51%的狗主人自称是他们的小狗的父母。此外，33%的狗主人和21%的猫主人认为自己是宠物的最好朋友。
鲜宠食品牌BOOST的联合创始人帕特里克·内斯特尔向《新闻周刊》解释道，把宠物当作家庭额外成员来对待变得越来越普遍，而Z世代似乎非常乐意在保持宠物长期健康的预防措施上投入“更多的时间和金钱”。无论是新的健康宠物食品品牌，还是带他们的小狗去上瑜伽课，内斯特尔说Z世代在尝试新事物方面“相当容易受影响”，尤其是当这些事物有潜在的健康益处时。
“就像Z世代比他们的祖父母更有可能点一杯抹茶拿铁一样，他们更有可能尝试新概念，”他说。“他们明白‘你吃什么，你就成为什么’，并且他们选择远离廉价的高加工罐装或颗粒产品，转向更清洁更自然的产品。他们意识到，好的食物可能意味着更少的看兽医的次数——而兽医显然不会在短期内降低他们的价格。”根据美国宠物产品协会的数据，2023年美国市场在宠物上的花费达到了1470亿美元，仅食品和零食就占了644亿美元。
兽医护理和产品销售约为383亿美元，而其他服务（如美容）则占了123亿美元。内斯特尔强调的额外费用包括美容服务、宠物日托和遛狗服务，这些自COVID-19大流行以来大幅增加。虽然不仅仅是必要的东西才是主人们花钱的对象，YouGov的调查指出57%的主人为他们的宠物购买节日礼物，40%甚至举办生日庆祝活动。
虽然老一代通常有更强的消费能力，但消费者情报公司Nielsen IQ（NIQ）的宠物零售副主任萨姆·史密斯解释说，Z世代在消费增长方面表现最快。“老一代可能由于更稳定的收入和生活方式具有更强的购买力，但Z世代正在迅速赶上，特别是在他们推动创新并采用新趋势的特定类别中，”史密斯告诉《新闻周刊》。“某些非传统宠物类别，如鸟类、鱼类和爬行动物，越来越受年轻消费者欢迎。
这是一个有趣的变化，因为这些类别传统上较少受到主流关注。”Z世代宠物花费增加的一个关键驱动因素可能是社交媒体的影响，史密斯指出他们是一个首先接触数字世界的一代，始终与网络世界相连。他们看到别人给宠物买什么，就想模仿。“Z世代成长在一个不仅仅由广泛的互联网访问定义的时代，还深受社交媒体平台的影响，”他说。“NIQ数据表明，Z世代的三大数字活动是YouTube、移动/无线电。
这反映了他们与数字空间的互动是其身份的核心，即使并非所有互动都属于传统社交媒体。”这一随机双重选择调查由《新闻周刊》在2024年9月11日至9月13日之间委托进行。调查由市场研究公司Talker Research进行，该公司的团队成员是市场研究协会（MRS）和欧洲民意与市场研究协会（ESOMAR）的成员。
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