什么是品牌的身份？是由其创始人奠定的美学基础，还是由现任艺术总监负责的，使品牌对当代人具有吸引力的任务？在巴黎举行的2025春夏时装周上，我们看到了几个有趣的案例。McQueen无疑是最难接手的品牌之一。其创始人Lee Alexander McQueen（1969-2010）在1990年代和2000年代凭借他的无可争议的才华及其黑暗和挑衅的风格而闻名。到2024年，这种精神几乎无法转化：
McQueen属于奢侈品集团Kering，该集团需要在一系列糟糕的财务结果后恢复增长，而在社交媒体上，Lee Alexander McQueen的颠覆性风格很可能会引发激烈讨论。那么，直到2023年底才被任命、此前从未掌舵过任何品牌的36岁爱尔兰设计师Sean McGirr有多少操作余地呢？在上一个季度的第一次混乱的展示之后，他收紧了自己的主题。他从凯尔特神话中的“女妖”
形象中汲取灵感，这个神秘的女性形象来自另一个世界。Sean McGirr回忆说：“我母亲曾给我讲过关于女妖的故事，描述这个孤独且令人不安的女性角色的哭泣。这与Lee [Alexander McQueen]有相似之处，他在1994年的一整个系列中都围绕女妖展开。”McGirr的女妖穿着剪裁考究的套装，面料时而扭曲，时而开裂，露出精致的白色面纱。
金属刺绣繁复地出现在海军蓝外套的后背，衬衫领的边缘延伸到脸部，然后优雅地垂在肩上。作为对比，还有色彩鲜艳的长裙，面料破旧或装饰着金银金属片。这种衣橱在巴黎美术学院的庄严背景下既显得精致又富丽堂皇。无法说这种风格真正符合McQueen的精神，尤其是回想1994年在伦敦一家破旧俱乐部里举行的时装秀，那里展示的服装揭示了臀部裂缝或阴部。然而，这并非一定是错误的。
时尚行业已经结构化，而McQueen已经成为一个奢侈品牌。如果它想前行，就必须与时俱进。花卉蕾丝束腰衫
Valentino是本次时装周最受期待的秀场：这是Alessandro Michele的首次亮相。他在Gucci工作了七年，以其极致的风格大放异彩，但在2022年与这家佛罗伦萨品牌分道扬镳，背景是销量下跌。
2024年3月，Valentino任命Michele为艺术总监，接替在罗马品牌工作超过二十年的Piccioli。尽管行业观察人士对于Alessandro Michele的回归感到高兴，但许多人也怀疑他是否能够创新。在Gucci，他以巴洛克风格著称，结合色彩斑斓且古典的元素愉快地上演着复古风情，并从未在管理层的压力下更新这一风格。
6月，Valentino发布了一些即将于9月30日上市的前瞻性系列图像，这些图像让人觉得Michele依然停留在Gucci时代。最终，这场秀打破了怀疑。在巴黎的Dojo大厅，约85个造型在Hypnotic的伴奏下走秀，这首17世纪的歌曲是Gustave Rudman改编并以意大利语、英语和法语录制的。歌手Rosemary Standley的清亮声音重复道：
“如果这个世界是混乱的/让你失望/听这句话/我们需要微笑。”Alessandro Michele在其意图宣言中解释道，“美丽可以成为对抗焦虑的解药”，这对于他而言，美丽不是由具体标准定义的，而是由情感的突然迸发定义的。他的系列触动了人们的心灵。他的衣橱丰富多彩，从带有镶边领口的长裙到透明的亮片刺绣长裙，还有花卉蕾丝束腰衫、金色纽扣裙和羽绒大衣…
点缀着雀斑和波点的造型愉快地参照着Valentino的档案。面纱、头巾、羽毛帽子和蕾丝手套让人联想到璀璨的过去，因为该系列既有七十年代的嬉皮风格，又有八十年代的张扬华丽。她达到了目标，提供了一个独特的服饰方案，为Valentino注入了新的活力，同时尊重其传统代码。同时，它展示了Alessandro Michele的适应能力。使他的秀成为最美时装周时刻之一，回到了Gucci时代的辉煌。
Gvasalia兄弟的内斗
创始人离开后，谁拥有品牌的身份？这是Demna和Guram Gvasalia面临的核心问题。2014年，两人共同创立了Vetements。一年后，Demna被任命为Balenciaga的艺术总监，于2019年离开了Vetements，将公司交给了他的弟弟掌管。我们能够在社交媒体和新闻中看到他们的兄弟战争，Guram Gvasalia在2023年夏季对《纽约时报》宣称：
“[Demna]有十年的辉煌时期，我认为他的时代缓慢结束。现在轮到我了。”这季，这场斗争在T台上爆发。格鲁吉亚将其展示在蒙帕纳斯塔废弃的地下室，一个旧商场中伴随电子音乐进行。如果Guram Gvasalia想要确立他的身份，他却通过这个充满乐趣的系列模糊了它。我们看到了品牌早期的技巧，通过改造DHL的标志引起轰动。
这个标志在这里以额外宽的胶带形式回归，形成紧贴身体的紧身裙穿在超模Gigi Hadid身上。前几个季度的超宽肩夹克也在这里出现了，以及带有飞舞袖子的长褶和花卉长裙以及机车夹克。这些标志性代码也出现在Balenciaga的系列中，Guram Gvasalia对这些元素进行讽刺。谁在灵感启发谁？如何确立自己品牌的身份并与众不同？
兄弟二人的父母Ella Gvasalia坐在Vetements秀场的前排，她曾在Balenciaga的2024春夏系列上亮相。从不选择阵营的艺术。Elvire von Bardeleben 和 Maud Gabrielson
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