到2024年底，全球网红营销行业的价值预计将达到240亿美元。几乎三分之二（63%）的消费者确认网红的帖子对他们的购买决策有一定影响，几乎一半（48%）的消费者表示他们会向网红寻求产品推荐——这强调了创作者经济在收入生成中的力量。虽然网红营销迅速扩展，从2019年到2023年增长了三倍多，但它仍在演变中。科技如今在优化这些合作的有效性方面发挥着关键作用。
从识别合适的创作者到确保活动达到预期目标，合适的工具可以提升每个过程的每一步，使品牌更有效地在这一领域中航行。科技可以在网红营销活动的每个生命周期阶段提供帮助（或阻碍）。每个活动遵循一系列步骤，每一步的成功取决于前一步。让我们来看看在实施网红合作模型时需要考虑的四个总体阶段：创作者发现：与其手动进行互联网搜索并向潜在合作伙伴发送无尽的通讯，品牌和创作者都需要访问智能匹配工具，以高效有效地彼此识别。
在这一过程中，技术必须能够汇总有意义的数据——例如之前的工作合作和社交平台的普及性和受欢迎程度——以推荐新的联盟。就像约会网站，但收获更加丰硕。合作设立：对于希望建立和维持长期网红关系的品牌来说，高效的入职流程是必不可少的。这包括从一开始就清晰地分享目标并对齐期望，以确保顺利的合作。因此，需要用户友好的平台来补充地面上的专家团队，并提供关于合同和关键绩效指标（KPI）的透明和集中的信息源。
活动管理和衡量：知道在新合作开始时已明确描述了可交付成果并不能保证随着时间的推移达到这些目标。对于将网红营销纳入其广告活动的品牌来说，一个关键工具是提供实时绩效数据访问的分析平台，该数据与商定的结果一致。这通常会以可定制的报告形式出现，根据当时需要的指标。例如，B&Q的网红计划专注于点击率（CTR），impact.com通过定制报告帮助零售商的分析团队跟踪这一数据。
无论活动目标如何，完整的可见性允许持续优化，并为品牌与网红之间的对话提供信息，从而长期推动健康的品牌创作者关系。随着活动接近尾声，确定合作关系的影响是否符合预期成果（无论是品牌提升、销售、订阅还是其他）至关重要，并了解创作者活动在内容、平台甚至用户设备层面的影响。归根结底，这决定了营销方法是否成功。补偿模式：在早期谈判中已决定了谈判和支付参数，因此必须能够根据这些协议管理支付。
不出所料，补偿仍然是创作者的首要任务——品牌的信任也是如此。灵活的支付模式，包括跨国能力，为网红与品牌合作提供了激励，也是一种保护和维持这种关系的方式，如果需要的话，可以从一个活动到下一个活动。不用说，通过支付过程展示财务合规性是展示品牌可信度和保护合作关系中所有人的关键元素。当然，在这些阶段中，品牌和创作者需要访问合适的工具，以最大限度地提高他们的关系，并通过创作者活动推动转化。
为了更详细地讨论这些内容，我将举办一场独家网络研讨会“科技在网红营销中的力量：工具、技巧和最佳实践”，特邀嘉宾有B&Q的Lydia Perrin和Moburst的Julia Salume，你可以亲耳听到领先品牌如何在合作经济中航行，以及我们为那些品牌提供的用来更有效管理这些活动的工具。无论您是网红营销的新手还是希望提升方法，此次会议都会提供可操作的建议，帮助您提升自己的活动水平。
我们希望您能在2024年10月3日BST时间12点加入我们，听取更多关于创新技术如何最大化网红营销回报的想法。到时见！