欧洲旅游业表现强劲，超过了疫情前的数据，尽管面临经济逆风和地缘政治挑战，仍展现出韧性。欧洲旅游委员会（ETC）的最新研究表明，外国游客人数比2019年增长了6%，同比增长了7%。过夜住宿也同比增长了5%。这一上升趋势是由重大事件、航空连通性的改善（尤其是来自中国的航空连通性）和挥之不去的压抑需求推动的。
《欧洲旅游趋势与展望》2024年第三季度报告深入探讨了夏季欧洲旅游业的动态表现，并对该地区最新的旅游业和宏观经济发展进行了全面分析。虽然欧洲的整体通胀有所缓解，但服务通胀仍然居高不下，影响了旅游企业和旅行者。欧元区国际航班的价格在7月份下降，8月份略有上涨，但住宿和套餐假期的通货膨胀继续超过整体服务通货膨胀。随着旅行者越来越注重价格，他们明显转向了价值驱动的旅行体验。
2024年，欧洲的整体旅游支出预计将比2023年增长10.3%，达到7197亿欧元，其中西欧占74%。ETC总裁Miguel Sanz在评论这份报告的发布时说：“2024年欧洲旅游业的表现突显了该行业在经济压力下的韧性和持久吸引力。即使面对成本上涨，旅行者仍然优先考虑假期，突显了旅行在他们生活中的重要作用。
在繁忙的夏天之后，欧洲正在通过将游客重新分配到更多样化的目的地来积极解决热门热点地区的容量限制问题。我们的目标是减轻负担过重的地区的压力，并确保更公平地分享旅游业的经济利益。欧洲旅游业不仅仅是为了反弹；我们需要发展以确保可持续的未来。”南地中海欧洲推动旅游需求
超过一半的报告欧洲目的地的外国游客人数超过了2019年的水平，近三分之一的游客人数增长了10%以上。
南地中海目的地表现尤为强劲，塞尔维亚（+34%）和马耳他（+32%）领涨，这两个国家的基数都较小，其次是葡萄牙和希腊（各+19%）。由于价格上涨，精打细算的旅行者转向其他地中海目的地，土耳其（+16%）面临着日益激烈的竞争。波罗的海国家、芬兰、罗马尼亚和斯洛伐克的复苏速度最慢，与2019年相比下降了24%至11%。
然而，这些次区域内许多国家的同比数据提供了一个充满希望的前景，表明复苏正在取得进展，尽管速度比其他地区慢。值得注意的是，与2023年的水平相比，罗马尼亚（+12.8%）、拉脱维亚（+12.7%）和爱沙尼亚（+10.7%）的外国游客大幅增加。航空和住宿部门的弹性
从行业表现来看，尽管网络安全问题和罢工等中断，欧洲航空旅行需求在夏季增长了3.4%。
夏季涉及多个不同欧洲国家的频繁空中交通中断可能会抑制整个地区的复苏。最近的统计数据显示，今年夏天，欧洲近40%的乘客遭遇了航班延误或取消。住宿表现依然强劲，欧洲酒店的每间可用客房收入（RevPAR）同比增长5.9%。尽管价格上涨，但由于需求强劲，南部和地中海目的地的每日房价增长最快。这种模式表明，虽然旅行者更注重预算，但他们仍然愿意在旅游旺季为高端体验付费。
同样，截至2024年8月，短期租金与2023年相比飙升了11%，特别是在法国和意大利。自2023年8月以来，这一增长约为479000个短期租赁单元。平衡欧洲各地的旅游分布
该报告还审查了人们对过度拥挤日益增长的担忧，强调了欧洲各地旅游流量的分布不均。虽然旅游业的增长对欧洲经济产生了积极影响，但热门目的地再次面临容量限制和环境压力，特别是在2024年的旺季。
为了应对这些持续的挑战，一些国家和城市一直在采取措施，以更好地应对预期的旅游量持续增长。这些措施旨在减少集中地区的游客流量，将游客分散到全国其他目的地，并最大限度地提高他们从旅游业中获得的价值。特别是，正在努力推广鲜为人知的目的地，目的是重新分配游客流量，缓解过度拥挤的热点地区的压力。最近的数据显示，新兴目的地的入境人数正在增加，尽管基数较小。
例如，阿尔巴尼亚的游客数量明显上升，而西班牙的耶罗岛和塞维利亚等城市的增长速度超过了伊维萨岛和特内里费岛等成熟的旅游目的地。